뤼튼 신규 서비스 서비스 인지도 확산 캠페인

프로젝트 개요

뤼튼의 신규 AI 캐릭터 채팅 서비스인 '크랙(Crack)'의 런칭을 알리고, 유저 참여형 이벤트인 '캐릭터 콘테스트'를 홍보하기 위한 캠페인을 운영하였습니다. 텍스트 기반 소통과 서브컬처에 친화적인 X(구 트위터) 플랫폼을 메인 타겟으로 설정하여, 실제 사용 후기 컨셉의 콘텐츠를 통해 '도파민'과 '몰입감'을 중요시하는 잠재 유저층을 공략했습니다.

마케팅 목표

- 신규 서비스 '크랙'의 특장점(무료, 무광고, 캐릭터성) 소구 및 가입 유도

- 총상금 5억 원 규모의 '크랙 캐릭터 콘테스트' 참여 독려 및 붐업

- 서브컬처 고관여 타겟층(X 유저)의 문법에 맞는 네이티브 콘텐츠 확산

- 실제 AI 채팅 플레이 사례 노출을 통한 서비스 기능 간접 체험 제공

전략 및 실행

- 타겟 맞춤형 채널 믹스 및 네이티브 바이럴 전개

- 실제 채팅 시뮬레이션 콘텐츠(UGC 스타일) 기획 및 제작

- 콘테스트 및 보상 정보의 직관적 전달

캠페인 성과

- 총 조회수 20만 회(207,217회) 이상 달성으로 초기 인지도 확보

- 효율적인 예산 집행 및 확산 성과

- 리트윗 및 저장을 통한 오가닉 확산 유도