몬스터슈퍼서바이벌

앱 설치 효율을 안정화하고 인게임 구매율까지 끌어올린 퍼포먼스 해외마케팅 전략

프로젝트 개요

몬스터슈퍼서바이벌은 캐릭터 성장과 진화의 재미를 중심으로 한 모바일 RPG로,

출시 초반 효율적인 유저 유입과 인게임 매출 지표 개선을 목표로 한 전문적인 퍼포먼스 마케팅이 필요했습니다.

마케팅 목표

• AOS 기반 신규 유저 확보 및 앱 설치 효율 안정화\

• 인게임 구매 전환율(ROAS) 향상

• 퍼널 전환 구조(설치 → 플레이 → 구매) 최적화

전략 및 실행

1단계: 앱 설치 효율 안정화를 위한 UAC Install 캠페인 운영 타겟·소재 A/B 테스트를 통해 CTR 2.8% 이상, CPI 12% 개선

2단계: 인게임 구매 중심 ROAS 캠페인 전환 구매 이벤트 기반 최적화 및 고가치 유저 중심 타겟 확장

캠페인 성과

• 전환율(CVR) 39.7% 개선

• 평균 CPI 12% 개선